La comunicación en la creación de valor de las nuevas experiencias turísticas El Camino de Santiago
En este trabajo se integra un análisis del Camino de Santiago, como un fenómeno social complejo, espiritual, turístico. Fundamentalmente se aborda el estudio a través de las motivaciones para realizar el Camino de Santiago. El objetivo principal de este proyecto es conocer las motivaciones de los pe...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | En este trabajo se integra un análisis del Camino de Santiago, como un fenómeno social complejo, espiritual, turístico. Fundamentalmente se aborda el estudio a través de las motivaciones
para realizar el Camino de Santiago. El objetivo principal de este proyecto es conocer las motivaciones de los peregrinos para recorrer el Camino de Santiago, cómo han cambiado a lo largo
de los años hasta la actualidad. Una de las formas más conocidas de este fenómeno es la peregrinación religiosa, hoy en día está forma de viajar, la peregrinación se estudia como un producto
turístico y un vehículo de desarrollo local. Son muchos los estudios que han analizado los perfiles
y las motivaciones de estos nuevos peregrinos, así como su impacto económico, sin embargo,
es importante la necesidad de encontrarnos directamente con el peregrino y compartir está experiencia con ellos sin filtro. Es por ello que hemos analizado los testimonios de los videos promocionales del Camino de Santiago. Los datos se han obtenido a través de un análisis de contenido de vídeos y spots publicitarios de cinco Comunidades Autónomas (Aragón, Navarra, Castilla y León, Asturias y Galicia), donde he analizado la imagen, el audio y los elementos gráficos,
así como las motivaciones de los peregrinos para animarse a realizar cualquiera de las rutas que
ofrece el Camino de Santiago, con los testimonios de los hospitaleros y de los peregrinos, se
determina que la principal motivación del peregrino en la actualidad es espiritual, autenticidad,
busca una experiencia más auténtica, no solo en su viaje a través del Camino sino también como
viaje interior. Posteriormente, se ha realizado un análisis de las estrategias de marketing y publicidad, a través de la innovación y la comunicación, que consiste en la digitalización del Camino
de Santiago y mediante la app y la Credencial Digital, siendo necesario seguir adaptarse a las
tendencias innovadoras que reclama la sociedad. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (50 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
