La magia del planning cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada ex...
| Otros Autores: | |
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| Formato: | Otros |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Madrid :
ESIC
2017
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| Edición: | Primera edición: marzo 2017 |
| Colección: | Libros profesionales de empresa
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| Materias: | |
| Ver en Universidad Pontificia de Salamanca: | https://catalogo.upsa.es/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=904288 |
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| Sumario: | Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos.
Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”-ESIC- |
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| Notas: | Índices |
| Descripción Física: | 308 páginas : ilustraciones ; 24 cm |
| Bibliografía: | Incluye referencias bibliográficas |
| ISBN: | 9788416701520 |
