La comunicación de las empresas de moda en TikTok PrettyLittleThing como caso de estudio
La transformación digital y las redes sociales han traído consigo profundos cambios en la forma en la que nos comunicamos. La industria de la moda ha detectado en las nuevas plataformas sociales una oportunidad para alcanzar y fidelizar a su público objetivo. El rápido crecimiento de la emergente re...
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| Otros Autores: | , |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | La transformación digital y las redes sociales han traído consigo profundos cambios en la forma en la que nos comunicamos. La industria de la moda ha detectado en las nuevas plataformas sociales una oportunidad para alcanzar y fidelizar a su público objetivo. El rápido crecimiento de la emergente red social TikTok y su enorme capacidad audiovisual, ha hecho que numerosas empresas del sector textil se lancen a usarla. Las firmas han encontrado en la aplicación un escenario idóneo donde poder mostrar sus productos, interactuar con el cliente y mejorar su posionamiento. A consecuencia de esto, han tenido que adaptarse a este nuevo paradigma donde el consumidor pasa a ser generador de contenidos y participa activamente en el proceso comunicativo. Por ello, este estudio exploratorio tiene como fin analizar la presencia de las marcas de moda en TikTok y la manera en que se comunican. Como caso de estudio se ha escogido la empresa británica online de moda y cosméticos, Pretty Little Thing. La investigación tiene como objetivos medir el esfuerzo comunicativo, la tasa de engagement y determinar qué tipo de contenido genera más participación y reacción por parte de los usuarios.
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (62 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web Requiere: Lector Adobe Acrobat |
