El papel estratégico de los eventos como herramienta de las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM)
En el contexto actual, las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) se han consolidado como una estrategia crucial para las empresas que buscan transmitir un mensaje coherente y efectivo a sus consumidores a través de múltiples canales. Esta investigación analiza el impacto estratégico de los ev...
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| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
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| Sumario: | En el contexto actual, las Comunicaciones Integradas de Marketing (CIM) se han consolidado como una estrategia crucial para las empresas que buscan transmitir un mensaje coherente y efectivo a sus consumidores a través de múltiples canales. Esta investigación analiza el impacto estratégico de los eventos en las CIM, centrando su análisis en el evento ScrapWorld. El objetivo principal es explorar cómo los eventos pueden mejorar la cohesión y efectividad de las estrategias de marca, fomentar comunidades de consumidores leales y aumentar la visibilidad y el engagement mediante estrategias multicanal.
A lo largo del estudio, se abordará la evolución histórica y conceptual de las CIM, destacando su importancia en el marketing moderno y el papel estratégico de los eventos en estas comunicaciones. Además, se exploran los hábitos de consumo y el comportamiento de la Generación Z, un grupo demográfico clave para muchas estrategias de marketing actuales, caracterizado por su preferencia por la autenticidad y la conexión emocional con las marcas. Los resultados obtenidos subrayan la importancia de integrar eventos en las CIM, demostrando su eficacia para mejorar la percepción de marca, fortalecer la lealtad del consumidor y aumentar la interacción a través de diferentes plataformas. A su vez, se destaca cómo, en un entorno altamente competitivo y saturado de información, los eventos bien ejecutados pueden ser una herramienta poderosa para diferenciarse y crear conexiones significativas con el público objetivo. |
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| Descripción Física: | 1 recurso en línea (101 páginas) : ilustraciones |
| Formato: | Forma de acceso: World Wide Web. Requiere: Lector Adobe Acrobat. |
