| Sumario: | La publicitat és la indústria de les idees. Fa més de 150 anys que la publicitat és la professió dels creatius, però no tots els professionals de la publicitat es dediquen a produir idees ni tots els creatius es dediquen a escriure anuncis. Un planificador estratègic té idees, un redactor publicitari té idees, un director d'art té idees, però no tots donen forma a aquestes idees. En publicitat, parlar de direcció d'art és referir-se a un perfil professional amb funcions pròpies que el diferencien clarament de la resta dels professionals de la publicitat. A aquest, se li associa amb la sensibilitat, pròpia dels professionals de l'art, i amb totes les disciplines que relacionem amb la creació dels anuncis en qualsevol seves formes: impresa, audiovisual o multimèdia. El director d'art és el responsable de definir els colors, tipografies, diagramació, imatges, enquadraments, il·luminació i tots aquells aspectes relacionats amb els elements visuals que conformen un missatge publicitari, però tot i la claredat d'aquestes funcions, la definició acadèmica de la figura del director d'art no està tan "harmonitzada" com ens agradaria. L'ambigüitat en la definició d'aquest perfil professional és molt habitual, el que ens porta a pensar que cal aprofundir en el significat de la seva denominació, estudis previs, habilitats i destreses. En aquesta recerca, es fa necessari explorar el concepte de direcció d'art des d'algunes de les disciplines com el cinema, el teatre i les arts plàstiques. Ser director d'art comporta una actitud multidisciplinària suportada en l'estètica, l'art, el disseny, la percepció, etc.
|
|---|
