El papel de las marcas de moda en la construcción de la identidad personal
La psicologia social i la microsociologia han estudiat des de mitjan segle XX la necessitat de l'autodefinició i de la construcció de la identitat personal. Tothom s'ha qüestionat alguna vegada "Qui sóc?"; "Com sóc?"; "Com em veuen els altres?" Aquesta visió d...
| Autor principal: | |
|---|---|
| Autor Corporativo: | |
| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
[Barcelona] :
Universitat Ramon Llull
2016
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | Accés lliure |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009655600906719 |
| Sumario: | La psicologia social i la microsociologia han estudiat des de mitjan segle XX la necessitat de l'autodefinició i de la construcció de la identitat personal. Tothom s'ha qüestionat alguna vegada "Qui sóc?"; "Com sóc?"; "Com em veuen els altres?" Aquesta visió de nosaltres mateixos és la que ens permet relacionar-nos dintre de la societat. Però perque els altres captin la identitat que s'intenta projectar és necessari tenir un discurs comú. Les marques de moda formen part de la construcció d'aquest discurs. Existeixen estudis sobre el llenguatge de la indumentària però, en canvi, s'ha desenvolupat poc el significat que aporten les marques en aquest llenguatge. Entenem marca com a un conjunt de significats (connotacions, emocions, imatges) que són comuns a un grup determinat de persones. Dins de la categoria actual de la moda, especialment la prontomoda, cada mes es canvien col·leccions, patrons, textures i colors; la marca juga un rol imprescindible per contribuir a l'aportació de seguretat i d'identificació amb la persona. Jenifer Aaker va demostrar que els individus perceben trets de la personalitat humana en les marques. Els consumidors visualitzen les marques amb característiques de persones, i aquestes influeixen en la decisió de compra. La compra i l'ús d'una marca de moda concreta ajuda el consumidor a apropiar-se d'aquests trets de personalitat que percep, i de constuir la seva autodefinició, i per tant, de constuir la identitat social que vol projectar. Les possessions i la marca d'aquestes, ajuden a la definició de la identitat de l'individu. La present investigació uneix els coneixements de la sociologia, de la història i del lleguatge de la moda, així com el branding i la publicitat, amb l'objectiu de definir el paper que juguen les marques de moda en la construcció de la identitat social de l'individu. Aquesta investigació treballa sobre tres pilars: una investigació bibliogràfica i documental; una anàlisis de la comunicació gràfica de les marques de moda a Espanya; i finalment, entrevistes focalitzades a professionals de moda y branding per demostrar quina influència té la construcció estratègica de la personalitat de marca dintre de la construcció d'autodefinició i d'identitat social de l'inidividu. |
|---|---|
| Descripción Física: | 1 recurs electrònic (312 p.) També disponible en paper |
