| Sumario: | En los medios de comunicaci̤n en general se entiende y utiliza el ťrmino marketing de manera err̀tica y ambigua, casi siempre con una profunda connotaci̤n negativa: como la manera de crear necesidades manipulando nuestros deseos y forz̀ndonos a adquirir cosas que no queremos. Tambǐn se suele identificar el marketing con las diferentes actividades que lo integran y, especialmente, se usa como sin̤nimo de publicidad. Y no, marketing no es solo publicidad. La publicidad es una parte fundamental de la ecuaci̤n, pero marketing es m̀s que eso, mucho m̀s. Marketing no es (solo) publicidad es un libro divulgativo que muestra que hacer buen marketing es entender a quǐn sirves, disęar la manera de hacerlo de forma diferencial y comunicarlo de modo efectivo, aplicando mucho sentido com︢n, un poco de intuici̤n y un toque de creatividad. Su autora, Pilar Bringas, hace un recorrido por los fundamentos b̀sicos y por las principales herramientas para hacer un marketing eficaz que conecte con tu p︢blico, aporte valor a tus clientes y haga tu negocio sostenible. Adem̀s, los conceptos est̀n ilustrados con ejemplos reales de empresas que hacen muy buen marketing sin los medios de las grandes corporaciones y que pueden servir de inspiraci̤n para pymes, marcas y negocios de menor tamąo.
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