Werbung und identität im multikulturellen Raum Der Werbediskurs in Luxemburg : Ein kommunikationswissenschaftlicher Beitrag
Luxemburg ist ein multikultureller und mehrsprachiger Kleinstaat. Dort wirksame Werbung zu entwickeln, ist ein komplexer Vorgang. Zum ersten Mal werden in diesem Buch Rahmenbedingungen und Gestaltungselemente des Luxemburger Werbediskurses umfassend diskutiert und analysiert. Ausgehend von Jürgen L...
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|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Alemán |
| Publicado: |
Bielefeld [Germany] :
Transcript
2011.
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| Colección: | De Gruyter Open Access ebooks.
Literalität und Liminalität ; Band 18. |
| Acceso en línea: | Conectar con la versión electrónica |
| Ver en Universidad de Navarra: | https://innopac.unav.es/record=b46207247*spi |
Tabla de Contenidos:
- Cover Werbung und Identität im multikulturellen Raum; Inhalt; Vorwort; 1. Einleitung; 2. Forschungsfeld und -interesse; 2.1 Identität in Medien und Werbung; 2.2 Werbung und Medien in Luxemburg; 2.3 Werbung im multikulturellen Raum aus interdiskursund normalismustheoretischer Sicht; 2.4 Perspektiven; 3. Interdiskurstheorie als theoretischer Rahmen; 3.1 Diskurse
- Definition und Problematik; 3.1.1 Spezialdiskurs und Interdiskurs; 3.1.2 Macht der Diskurse; 3.2 Interdiskurstheorie; 3.3 Ziel der Interdiskursanalyse; 3.4 Kollektivsymbole; 3.5 Interdiskursivität von Medien.
- 3.5.1 Werbung als Interdiskurs4. Werbung als normalisierender Interdiskurs; 4.1 Begriffsgeschichte des Normalismus; 4.1.1 Normalisierungsprozesse; 4.2 Normalitätsgrenzen; 4.2.1 Protonormalismus versus Flexibler Normalismus; 4.3 Zur normalistischen Funktion von Medien und Werbung; 4.3.1 Rolle der Medien; 4.3.2 Rolle der Werbung; 4.4 Innerer Bildschirm als orientierendes Medium; 5. Untersuchungsgegenstand : dentitätsstiftendes Potential im Luxemburger Werbediskurs9 5.1 Vorstellungen von Luxemburger Identitäten; 5.2 Potentialfelder; 6. Die Untersuchung; 6.1 Unternehmer/Kreative.
- 6.1.1 Verwendete Methoden der empirischen Sozialforschung6.1.2 Inhaltliche Aspekte; 6.2 Rezipienten-/Konsumentenbefragung; 6.2.1 Verwendete Methoden der empirischen Sozialforschung; 6.2.2 Inhaltliche Aspekte; 7. Rahmenbedingungen Luxemburger Werbediskurs; 7.1 Meinungen zu Luxemburg; 7.1.1 Einflussfaktor Multikulturalität; 7.2 Wirtschaft; 7.2.1 Finanzwirtschaft und EU-Institutionen; 7.2.2 Markt und eigene Marken; 7.2.3 Brüsseler und großregionale Einflüsse; 7.2.4 Mittelstand und Familienunternehmen; 7.3 Werbemarkt; 7.3.1 Anfänge und Entwicklung; 7.3.2 Aktuelle Einflüsse und Tendenzen.
- 7.3.3 Zielgruppen7.4 Großregion; 7.5 Budget; 7.6 Multikulturalität in Agenturen und Unternehmen; 7.7 (Werbe- )Medien; 7.7.1 Grenzüberschreitender Medienkonsum; 7.7.2 Radio; 7.7.3 Fernsehen und Kino; 7.7.4 Print; 7.7.5 Online; 7.7.6 Alternative Werbeformen; 7.8 Unternehmenspositionierung; Exkurs: Historie einer Positionierung am Beispiel Bofferding; 7.9 Typisch luxemburgische Werbung; 7.9.1 Marken und Produkte; 7.9.2 Werbequalität; 7.9.3 Werbementalitäten; 7.9.4 Multikulturelle Einflüsse; 7.9.5 Eine Frage der Mischung; 8. Gestaltungselemente im Luxemburger Werbediskurs.
- 8.1 Sprache als Einflussfaktor und Gestaltungsmerkmal8.1.1 Mehrsprachigkeit und Sprachkompetenz; 8.1.2 Sprachentscheidungen; 8.1.3 Sprachliche Anpassung und Sprachmischungen; 8.1.4 Stellung einzelner Sprachen in der Werbekommunikation; 8.1.5 Luxemburgische Sprache als identitätsstiftender Faktor; 8.2 Bilder und Symbole; 8.2.1 Luxemburger Symbolkomplexe; 8.2.2 Ansatzpunkte kulturraumspezifischer Gestaltung; 8.2.3 Spezifische Kommunikation: ja oder nein?; 9. Schlussbetrachtung; 9.1 Identitätsstiftendes Potential im Werbediskurs; 9.2 Verbindende, interdiskursive Elemente des Werbediskurses.
