Steuerung von Markenportfolios : Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft

Steuerung von Markenportfolios Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft

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Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Pro...

Descripción completa

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Koers, Martin (auth)
Otros Autores: Meffert, H. editor (editor)
Formato: Tesis
Idioma:Alemán
Publicado: Frankfurt a.M. PH02 2018
2018, c2001
Edición:1st, New ed
Colección:Schriften zu Marketing und Management 39
Materias:
Accounting
Business studies: general
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Automobilwirtschaft
Beispiel
Beitrag
Koers
Markenportfolios
Mehrmarkencontrolling
Steuerung
Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull:https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009661038906719

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