El arte de seducir merchandising
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro electrónico |
| Idioma: | Castellano |
| Publicado: |
Bogotá :
Ecoe Ediciones
2018.
|
| Edición: | 1st ed |
| Colección: | Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas.
|
| Materias: | |
| Ver en Biblioteca Universitat Ramon Llull: | https://discovery.url.edu/permalink/34CSUC_URL/1im36ta/alma991009421087306719 |
Tabla de Contenidos:
- Intro
- PROMOCIÓN
- Las fronteras invisibles
- Capítulo 1
- Objetivos del merchandising
- Clasificación del merchandising
- 1. Clasificación del merchandising por su duración
- 2. Clasificación del merchandising por su origen
- 3. Clasificación del merchandising por su ubicación
- Capítulo 2
- Merchandising ofensivo
- El merchandising defensivo
- Capítulo 3
- 2. Gestión
- 3. Seducción
- 4. Fidelización
- Capítulo 4
- Layout
- Planograma
- Capítulo 5
- Capítulo 6
- ¿Qué es exhibición?
- Objetivos
- Características
- ¿Cómo se planea una exhibición?
- Criterios de exhibición
- Capítulo 7
- La góndola
- Lineales
- Funciones del lineal
- Caras
- Importancia del lineal
- Factores básicos para tener en cuenta en la gestión del lineal
- Determinación del lineal e implantación
- El umbral de percepción
- Capítulo 8
- La exhibición vertical
- Exhibición complementaria
- Exhibición mixta
- Exhibición en red
- Exhibición de doble franja
- Exhibición por bloques
- Capítulo 9
- Exhibiciones en puntas de góndola
- Exhibiciones en columna
- Exhibiciones en islas
- Exhibición en botaderos o tongas
- Exhibición cross merchandising
- Exhibición mamut
- Exhibición en chimeneas
- Exhibición en cajas registradoras y puntos de pago
- Exhibiciones sobre mostradores
- Exhibidores prefabricados de cartón o metálicos
- Puntos de canje, promoción o degustación
- Exhibición en las paredes
- Exhibición con neveras
- Exhibiciones especiales
- Exhibiciones corte de caja
- Corte de caja - diagonal
- Corte de caja - ventana
- Corte de caja - bandeja
- Corte de caja - bandeja con doblez
- Corte de caja - semibandeja
- Corte de caja - bandeja con compartimentos
- Corte de caja - dispensador
- Corte de caja - a mitades
- Corte de caja - recto con doblez
- Capítulo 10
- Capítulo 11
- Paredes
- Islas.
- Vitrinas interiores
- Los puntos de pago
- Los techos
- Los botaderos
- Las exhibiciones mamut
- Probadores o vestidores
- Temático
- Capítulo 12
- Capítulo 13
- Baños
- Puntos de atención o mostradores
- Puntos de promoción
- Interactivos
- Alianzas en merchandising
- Material POP
- Capítulo 14
- Capítulo 15
- Capítulo 16
- Bibliografía
- Figura 1. Esquema de un layout para un supermercado
- Figura 2. Esquema de un planograma en un mueble
- Figura 3. Esquema de la góndola y sus lineales
- Figura 4. Esquema de exhibición horizontal
- Figura 5. Esquema de exhibición vertical
- Figura 6. Esquema de exhibición complementaria
- Figura 7. Esquema de exhibición mixta
- Figura 8. Esquema de exhibición en red
- Figura 9. Esquema de la exhibición en doble franja
- Figura 10. Esquema de exhibición en bloques
- Figura 11. Esquema de exhibición en punta de góndola
- Figura 12. Esquema de exhibición en columnas
- Figura 13. Esquema de exhibición en islas
- Figura 14. Esquema de exhibición en botaderos o tongas
- Figura 15. Esquema de exhibición cross merchandising
- Figura 16. Esquema de exhibición mamut
- Figura 17. Esquema de exhibición chimenea
- Figura 18. Esquema de exhibición en cajas registradoras y puntos de pago
- Figura 19. Esquema de exhibición sobre mostradores
- Figura 20. Esquema de exhibidores prefabricados
- Figura 21. Esquema de exhibiciones con puntos de degustación
- Figura 22. Esquema de exhibiciones en paredes
- Figura 23. Esquema de exhibiciones con neveras
- Figura 24. Esquema de exhibiciones especiales
- Figura 25. Esquema de corte de caja diagonal
- Figura 26. Esquema de corte de caja con ventana
- Figura 27. Esquema de corte de caja bandeja
- Figura 28. Esquema de corte de caja bandeja con doblez
- Figura 29. Esquema de corte de caja semibandeja.
- Figura 30. Esquema de corte de caja bandeja con compartimentos
- Figura 31. Esquema de corte de caja dispensador
- Figura 32. Esquema de corte de caja mitades
- Figura 33. Esquema de corte de caja recto con doblez
- Figura 34. Esquema de vitrinas interiores
- Figura 35. Esquema de vestidores
- Figura 36. Ejemplo de exhibiciones temática
- Figura 37. Esquema de exhibiciones en baños
- Figura 38. Esquema de puntos de atención o mostradores
- Tabla 1. Objetivos del comercializador vs. los del fabricante
- Tabla 2. Utilidad del layout
- Tabla 3. Utilidad del planograma
- Tabla 4. Ubicación de temperaturas en merchandising
- Tabla 5. Objetivos
- Tabla 6. Características
- Tabla 7. Significado de la exhibición
- Tabla 8. Importancia.
